“Guardiani della Galassia Vol. 3” ha aperto la stagione estiva dei blockbuster con 114 milioni di dollari al botteghino nazionale, deludendo le aspettative in quanto continua ad essere il secondo più grande debutto dell’anno.
Ci sono molti modi per analizzare quel numero grezzo, ma per la terza e ultima puntata della trilogia Marvel diretta da James Gunn, si tratterà meno del weekend di apertura e più dell’attesa. Questa è l’espressione del settore di quanto bruscamente (o meno) le vendite dei biglietti di un film diminuiscano nei fine settimana successivi alla sua uscita nelle sale.
È difficile dare un’occhiata a un film che ha aperto oltre $ 100 milioni. Tuttavia, gli analisti si aspettavano un inizio migliore per “Vol. 3” perché è l’ultimo dei vecchi tentacoli Marvel (almeno, annunciato) e perché il suo predecessore, il sequel del 2017 “Guardiani della Galassia Vol. 2”, ha goduto di un 146 milioni di dollari di debutto. Il restringimento non è un problema finché la partecipazione continua ad arrivare.
Il problema è che i film dell’era della pandemia nel Marvel Cinematic Universe della Disney hanno sofferto di problemi di slancio al botteghino. Le puntate recenti sono iniziate alla grande, ma si sono rapidamente esaurite. “Ant-Man and the Wasp: Quantumania”, in particolare, è andato in pezzi dopo aver fatto il miglior debutto della trilogia con $ 106 milioni. Le vendite dei biglietti per la terza avventura indipendente di Paul Rudd sono crollate del 70% nel suo secondo fine settimana, continuando la preoccupante tendenza di “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” (in calo del 67% nel suo secondo fine settimana) e “Thor: Love and Thunder”. Il 67,7% abbandona al secondo anno di uscita). Sarebbe preoccupante se i Guardiani subissero lo stesso destino in quanto favorirebbe la narrazione secondo cui l’MCU sta lottando per mantenere il suo status di franchise di serie A.
A differenza di “Quantumania”, però, i fan hanno accolto con favore “Vol. 3, che ha un CinemaScore “A” e un punteggio dell’81% su Rotten Tomatoes. Ma il fumetto Threequel ha solo due settimane senza concorrenza. La stagione dei blockbuster torna ad alti livelli con “Fast X” il 19 maggio e “La sirenetta” il 26 maggio.
“La buona notizia è che Vol. 3 sta generando un passaparola molto positivo”, afferma Sean Robbins, analista senior di Box Office Pro. Marvel caricato la scorsa estate.
David A. Gross, che gestisce la società di consulenza cinematografica Franchise Entertainment Research, mette in guardia dal colpire la Marvel, visti i suoi precedenti. Dei 32 film della serie, ciascuno è uscito al primo posto e 10 hanno superato il miliardo di dollari a livello globale. Dice: “Tieni a mente”. “Per i supereroi, la mediocrità è nella stratosfera.”
Sebbene sia vero (il film medio ucciderà per guadagnare $ 100 milioni nella sua intera corsa teatrale, molto meno nel suo weekend di apertura), i film Marvel sono tenuti a standard più elevati. Ciò è in parte dovuto al fatto che è così costoso da produrre e commercializzare – “Guardiani della Galassia 3” è costato $ 250 milioni per la produzione e quasi $ 100 milioni per la promozione – e perché è tra i film di maggior incasso dell’anno. La Disney sta pompando circa tre spin-off cinematografici all’anno, escluse le numerose serie TV interconnesse su Disney +, per soddisfare la domanda dei fan di sempre più supereroi. Il terzo film Marvel, “The Marvels” con Brie Larson, uscirà a novembre.
“La Marvel ha certamente la capacità di sostenere tre film cinematografici all’anno”, afferma Paul Dergarabedian, analista senior di comScore. “La chiave è sfruttare ciò che il marchio ha da offrire in termini di personaggi interessanti e storie intriganti”.
È stato difficile mantenere questo livello di produzione da “Avengers: Endgame” del 2019, l’epico finale di 10 anni e 22 film in lavorazione, soprattutto perché i cinema continuano a riprendersi dalla pandemia. Gli analisti non la chiamano ancora stanchezza da supereroe perché, nonostante i grandi cali nel suo secondo fine settimana, “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” e “Thor: Love and Thunder” alla fine sono riusciti a raggiungere $ 955 milioni e $ 760 milioni di dollari di fila. Tuttavia, Ant-Man 3 non è riuscito a raggiungere la soglia dei 500 milioni di dollari, ponendo fine a quella trilogia al minimo e rendendolo un raro film Marvel a perdere così tanti soldi nella sua corsa teatrale.
Ma coloro che seguono da vicino l’industria cinematografica e teatrale avvertono che la Marvel non può più mantenere la sua buona fede senza introdurre un film nuovo o innovativo. Alla fine, si preoccupano, il pubblico si stancherà della stessa storia ancora e ancora, specialmente se quella storia Non molto bene.
“La Marvel sta ancora costruendo la roadmap post-Endgame, e non è mai stato così chiaro quanto sarà difficile”, afferma Robbins.
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