L’Apple Watch Ultra renderà Garmin il prossimo Nokia?

Ho avuto una sensazione divertente guardando l’annuncio di ieri dell’Apple Watch Ultra: Ho già visto questo spettacolo. Non è stato fino a quando i fan che hanno guardato Garmin su Reddit e Twitter hanno iniziato a prendere in giro Apple che mi ha scioccato … questo è di nuovo Nokia.

Per prima cosa togliamo questo di mezzo: sono un fan di lunga data degli orologi Garmin. La maggior parte dei miei amici e della mia famiglia ha acquistato l’elegante Apple Watch. È un ottimo smartwatch, ma volevo invece una fantastica avventura all’aria aperta e un orologio fitness da abbinare al mio iPhone. Ecco perché ho indossato enormi orologi Garmin come Fenice E il Apice Stringa nonostante le interfacce software goffe. L’ho usato per monitorare e misurare ossessivamente le mie prestazioni in una varietà di attività che includono windsurf, corsa, golf, allenamento con i pesi e mountain bike.

Quando Apple ha lanciato l’iPhone nel 2007, è stato accolto con sarcasmo da Nokia e i suoi fan si aggrappano ancora al sistema operativo Symbian, alle sue minuscole tastiere e ai touchscreen resistivi in ​​plastica. I dispositivi Nokia come l’N95 erano superiori Su iPhone sulle schede tecniche, ma non in termini di usabilità. L’approccio lento di Apple all’aggiunta di nuove funzionalità anno dopo anno ha finalmente consentito all’azienda di recuperare il ritardo sulle specifiche chiave offerte da Nokia, BlackBerry, Motorola e Palm poiché ciascuna azienda consuma quote di mercato e ricavi. La situazione è accelerata solo con la maturità del sistema operativo Android di Google, che ha superato Symbian nel 2011. La divisione telefoni Nokia è stata venduta a Microsoft nel 2014 e poi svuotata per parti nel 2016.

Questo era lo scenario che avevo in mente in cui l’Apple Watch Ultra si è rivelato avere un prezzo ben al di sotto dei $ 1.000 che molti si aspettavano e solo un mese dopo che Samsung aveva annunciato $ 449,99 Galaxy Watch 5 Pro Esecuzione del tanto migliorato Wear OS 3 di Google. (e ironia della sorte, Wear OS è intriso di Tizen DNA Che si è evoluto da Nokia Maemo e Migo sistemi operativi.)

Apple domina già il mercato degli smartwatch per i dispositivi che costano meno di $ 500. Garmin domina il segmento più alto di quello con orologi da esterno premium che variano nel prezzo da $ 699 a oltre $ 1.500. L’alto prezzo medio di vendita è la ragione di ciò È al terzo posto in termini di entrate Sebbene sia al quinto posto in termini di spedizioni di dispositivi, secondo Counterpoint Research. Questo è l’opposto dell’iPhone che domina la fascia premium del mercato degli smartphone. Apple è chiaramente affamata di una fetta più grande della torta di smartwatch premium con margini di profitto più redditizi.

Apple ha provato a vendere orologi costosi prima con terribilmente fuorviante Visualizza edizione Chain ha cercato di utilizzare materiali preziosi per gonfiare il prezzo. Questa volta vende caratteristiche e funzionalità più preziose a un nuovo pubblico di atleti hardcore. Con un prezzo della prima generazione Ultra a $ 799, Apple ha un grande tetto per il lancio di nuove versioni Ultra nei prossimi anni che variano per caratteristiche e capacità. Pagherei più facilmente solo per avere la nuova Apple Messaggi satellitari SOS di emergenza al polso più dati cellulari Quindi posso lasciare il mio telefono (o Garmin InReach) nella parte posteriore quando si corre su sentieri remoti o si fa windsurf al largo della costa del Sahara occidentale. Garmin vende, ad esempio, un file Incredibile collezione di orologi Ad ogni potenziale fascia di prezzo a volte differiscono leggermente nelle capacità.

Fotografia di Thomas Rieker/The Verge

Ovviamente, l’Apple Watch Ultra non ha un confronto delle specifiche con dispositivi di prezzo simile venduti da Garmin, Coros e altri. La batteria è l’esempio più ovvio: 36, o anche 60 ore possibili con un futuro aggiornamento a basso consumo, sono scarse in una classe in cui le batterie vengono misurate in settimane. Fuori dagli schemi, mancano anche cose come le mappe topografiche integrate necessarie per i sentieri o il supporto per i contatori di energia Bluetooth e i sensori di cadenza utilizzati dai ciclisti. Anche le funzionalità sportive e le analisi di Apple impallidiscono rispetto alla profondità e alla varietà offerte dalla concorrenza.

Ma Apple ha un eccellente ecosistema di app rispetto a compensare alcune delle sue iniquità e offre davvero il miglior smartwatch per i possessori di iPhone interessati al fitness e alla salute casuali. E ora offrono le stesse caratteristiche, oltre a microfoni migliori, un altoparlante più potente e sirene, per l’atleta outdoor serio, alcuni dei quali rimarranno senza dubbio colpiti dal fascino dell’Ultra come orologio multisport che suona abbastanza bene (con eSim per cellulare dati!) Anche un ottimo smartwatch con un’interfaccia molto fluida. Dovremo aspettare le recensioni per vedere quanto sono buone (o cattive) davvero.

Posso già dirlo però: la più grande debolezza di Garmin è l’usabilità. I loro orologi di fascia alta hanno così tante caratteristiche e capacità che un software complesso che, a volte, sembra eseguire una calcolatrice scientifica. Apple eccelle nelle interfacce utente, mentre Garmin no, proprio come Nokia che ha lottato invano per adattare Symbian in risposta ai dispositivi iPhone e Android. Con un tempo sufficiente, Apple Watch raggiungerà le specifiche e le caratteristiche degli orologi Garmin di punta.

Tuttavia, a breve termine, l’attenzione in più che Apple sta riservando allo spazio robusto degli smartwatch all’aperto potrebbe avvantaggiare Garmin: le sue azioni sono aumentate di oltre il tre percento ieri. Ma se Nokia ci ha insegnato una cosa, è questa: una volta che Apple sceglie di entrare in casa tua (e Google organizza la sua casa), è meglio che combatti come un inferno o ti prepari ad andare avanti. Vediamo come Garmin sceglie di rispondere.