Ottobre 7, 2022

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Macy’s sta accelerando i suoi piani per aprire negozi più piccoli fuori dai centri commerciali

Macy's sta accelerando i suoi piani per aprire negozi più piccoli fuori dai centri commerciali

Nel 2020, Macy’s ha aperto il suo primo mercato attraverso la sede di Macy’s, che si trovava nell’area di Dallas-Fort Worth.

Fonte: Macy’s

Messi Sta accelerando i suoi piani per aprire negozi più piccoli non collegati ai centri commerciali suburbani, nel tentativo di evolversi insieme alle preferenze di acquisto dei suoi clienti in uscita. pandemia di covid.

La catena di supermercati ha dichiarato mercoledì che aprirà tre negozi questo autunno, ognuno dei quali rappresenta il modo in cui Macy’s sta pensando a come intende riposizionare le sue proprietà in futuro. Include:

  • Combina alcuni dei suoi diversi lavori sotto lo stesso tetto
  • chiudendo uno dei suoi supermercati in un centro commerciale tradizionale per aprire un negozio Macy’s più piccolo, noto come The Market by Macy’s, in una parte più popolata della città vicina
  • Aggiungi un altro mercato tramite Macy’s in un’area che ha già molti di questi negozi

“Vogliamo adattarci e vogliamo renderlo facile”, ha detto in un’intervista Mark Mastronardi, chief store officer di Macy. “Il comportamento dei clienti è in continua evoluzione. E poiché abbiamo l’agilità come organizzazione per trasformarsi e interagire, questa sembra la prossima evoluzione naturale”.

Questo si adatta alla strategia più ampia di Macy Offerto agli investitori nel febbraio 2020, poco prima dell’inizio dei casi di Covid-19 negli Stati Uniti. All’epoca, la società aveva dichiarato di voler chiudere 125 negozi nei centri commerciali di livello inferiore entro tre anni e di esplorare forme al di fuori dei centri commerciali.

Da allora, Macy’s ha aperto cinque negozi Market by Macy, che sono circa un quinto delle dimensioni dei loro siti Web e servizi completi come l’acquisto online e il ritiro in negozio. Raggiungerà gli otto entro la fine di quest’anno.

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Andare in piccolo e allontanarsi dal centro commerciale è diventata in qualche modo una tendenza nel settore della vendita al dettaglio. È uno schema di rivenditori la differenza per me Nordstrom Stavano seguendo. kohl Ha anche affermato che mira ad aprire 100 siti più piccoli nei prossimi quattro anni. L’anno scorso Macy’s ha aperto il suo primo negozio di dimensioni ridotte a Bloomingdale’s, chiamato Fioriture.

Alcuni dei centri commerciali americani hanno perso il loro fascino – e i loro inquilini – poiché i consumatori al giorno d’oggi tendono a cercare un’esperienza di acquisto rapida e conveniente. E gli acquirenti sono meno interessati a passare ore a navigare nei negozi tentacolari a più livelli, il che porta i rivenditori a testare versioni più piccole.

“Ci sono centri commerciali che non funzionano e questa è un’opportunità per entrare nel mercato nel posto giusto e in un nuovo formato”, ha affermato Mastronardi.

Questo autunno, Macy’s aprirà il suo primo doppio mercato di Macy’s Store e Macy’s Backstage, un concorrente di catene non di prezzo tra cui TJ Maxnell’area metropolitana di Chicago.

In secondo luogo, prevede di chiudere uno dei suoi flagship store nella zona di Chesterfield a St. Louis per aprire un mercato più piccolo vicino al vicino Macy’s, in un centro commerciale all’aperto noto come Chesterfield Commons.

E in terzo luogo, Macy’s aprirà un mercato di negozi Macy’s nel Johns Creek Town Center, a Suwanee, in Georgia, segnando la sua terza posizione nell’area metropolitana di Atlanta.

Mastronardi ha affermato che il mercato di Atlanta ha dimostrato di essere un luogo in cui le persone mostrano un’affinità per il marchio Macy, ed è anche un’area altamente trafficata, il che dà a Macy’s un motivo per avere una forte presenza.

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Ha anche affermato che i clienti di Macy’s spendono in media tre volte di più online nei mercati in cui il rivenditore possiede anche negozi fisici.

“Quando siamo vicino a un cliente in un formato fisico, il nostro lavoro digitale è notevolmente migliore”, ha affermato.

Macy’s contava 511 delle sue omonime località, 55 negozi Bloomingdale e 160 negozi di cosmetici Bluemercury, al 30 aprile.