I nuovi orologi Rolex per il 2024 segnano un “ritorno alla normalità” dopo un debutto “folle”.

Dopo un “hype watch” alimentato nel 2023, il colosso svizzero degli orologi di lusso Rolex fa un passo indietro con il suo debutto nel 2024, riflettendo un mercato degli orologi che sta tornando alla normalità.

La fiera Watches & Wonders, che si tiene questa settimana a Ginevra, è il luogo in cui i più grandi marchi del settore come Rolex, Patek Philippe e IWC presentano i loro nuovi modelli per l'anno. Rolex di solito ha un posto di rilievo per i debutti allo show, e quest'anno ha presentato alcuni dei suoi modelli più popolari con un look rinnovato, metalli preziosi e abbellimenti di diamanti.

Tra questi modelli c'è il nuovo orologio GMT-Master II in acciaio inossidabile con lunetta in ceramica nera e grigia che il marchio ha introdotto l'anno scorso con un bracciale bicolore in acciaio e oro. Viene fornito con un braccialetto Oyster standard o con il braccialetto Jubilee più elegante e probabilmente continuerà la tendenza dei pezzi Rolex in acciaio come il GMT-Master II e il precedente Submariner, essendo quasi impossibili da trovare nei punti vendita. Se riesci a trovarlo, un nuovo GMT inizierà a $ 10.700, a seconda della banda.

“GMT sulle ostriche [bracelet] “Probabilmente sarà il prodotto più venduto”, ha affermato Ross Crane, cofondatore e CEO. Sottodisco, rivenditore di orologi e fornitore di dati. “Il fatto che non sia così chiaramente 'nuovo' dall'altra parte della stanza come lo 'LHD sprite' (2023 GMT) o le onnipresenti ostriche festive significa che mi aspetto di vedere un po' meno rumore sui prezzi del mercato secondario nei primi sei mesi di LHD, ma a lungo termine mi aspetto che manterrà il suo fascino più di alcuni di questi modelli.

La sorpresa è stata il nuovo Deepsea, l'orologio subacqueo più estremo di Rolex, con cassa e bracciale in oro 18 carati e quadrante e lunetta blu. L'orologio da 44 mm è più grande, ma le scritte in oro sul quadrante e sulla lunetta conferiscono a questo gadget un fascino più lussuoso, e le sue dimensioni combinate con la pesantezza della cassa in oro lo rendono un grande orologio Rolex. Il nuovo Deapsea è valutato a 12.800 piedi e sarà venduto al dettaglio per $ 52.100.

La storia continua

“La novità più degna di nota di Rolex quest'anno è il Deepsea in solido oro giallo 18 carati.” Bob osserva Lo ha detto il CEO Paul Altieri a Yahoo Finance. “Questo enorme pezzo di solido oro giallo 18 carati (del peso di oltre mezzo chilo), con il suo quadrante laccato blu brillante e la lunetta Cerachrom blu abbinata, conquista immediatamente il primo posto come orologio subacqueo più lussuoso di Rolex.”

Infine, c'è stato un importante aggiornamento di lusso del modello che ha fatto impazzire i fan di Rolex: il Cosmograph Daytona è diventato ancora più esclusivo. Rolex ha aggiunto due versioni con quadranti e sottoquadranti in madreperla a contrasto, nonché lunette con diamanti. Entrambe le casse sono realizzate in oro bianco 18 carati e sono dotate di bracciale Oyster o versione in caucciù Oysterflex. Il Daytona sull'Oysterflex parte dall'incredibile cifra di $ 61.400, mentre la versione con braccialetto ha un prezzo di $ 70.100.

Sebbene questi nuovi orologi (e altri, tra cui il nuovo 1908 in platino e il nuovo Day-Date in metalli preziosi) siano certamente accattivanti, non corrispondono all'hype che Rolex ha svelato l'anno scorso, quando il Day-Date “emoji” È da Rolex che ricevo tutto l'hype (e l'odio).

“Direi che la comunità dei collezionisti è generalmente frustrata dalle uscite Rolex, ma va bene, gli ultimi anni sono stati piuttosto folli in termini di orologi altamente desiderabili”, ha detto a Yahoo Finance Eric Wind di Wind Vintage, un esperto e rivenditore di orologi.

“Se qualcuno si è lamentato l’anno scorso del fatto che Rolex si era allontanato troppo dal circo dei colori – e che la corona si stava divertendo troppo a girovagare – quest’anno dimostra che Rolex sarebbe sempre tornato al suo posto tranquillo nel centro della città Watch Galaxy”, esperto di orologi ed editore di Robb Report Scritto da Allen Farmelo.

Si è verificata debolezza anche nel mercato secondario, che viene spesso utilizzato come indicatore della popolarità di vari marchi e modelli di orologi di lusso. IL Indice dei quadranti secondari di Bloombergche traccia il mercato secondario utilizzando un paniere degli orologi più popolari – come il Rolex Submariner, Audemars Piguet Royal Oak e Patek Philippe Nautilus – è in calo del 40,4% negli ultimi 24 mesi, sebbene sia rimasto stabile negli ultimi sei. mesi con una perdita di appena il 2%.

Rolex, che potrebbe aver notato questo rallentamento nel mercato secondario unito alla mancanza di disponibilità dei suoi nuovi modelli a livello di vendita al dettaglio, ha utilizzato i suoi strumenti per ottenere maggiore visibilità nelle mani degli acquirenti mentre il mercato dei suoi orologi rimane forte. L’azienda ha introdotto il proprio programma certificato per fornire ai clienti più modelli Rolex con garanzia alla fine del 2022, ha annunciato l’intenzione di aumentare la produzione con nuovi stabilimenti lo scorso anno e ha acquistato l’azienda di gioielleria Bucherer, proprietaria del Tourneau, per rafforzare la sua presenza al dettaglio.

Può sembrare strano che un Rolex abbia un valore così alto Produzione di un milione di ore anno con 10 miliardi di dollari di venditeha però ancora problemi di approvvigionamento, secondo il CEO di Rolex Jean-Frédéric Dufour Lo ha detto lunedì all’outlet svizzero NZZ Che i bei tempi potrebbero non durare.

La forza del franco svizzero, i costi dei materiali e l’aumento dei tassi di interesse sono preoccupazioni immediate.

“L'aumento dei tassi d'interesse influisce anche sull'umore dei cittadini in termini di spesa e anche la situazione geopolitica non aiuta”, ha affermato.

I modelli più silenziosi di Rolex del 2024 continueranno probabilmente a generare vendite e investimenti.

Non a caso, Rolex si oppone al modello di puro investimento degli orologi, anche se questo aumenta le vendite nel mercato degli orologi nuovi e usati. “Non mi piace quando le persone confrontano orologi e azioni. Invia il messaggio sbagliato ed è pericoloso”, ha detto Dufour.

Anche se a Rolex e Dufour potrebbe non piacere, è probabile che vedranno i nuovi modelli di orologeria scambiati come merce di tendenza al dettaglio e quando alla fine raggiungeranno il mercato secondario, con gli acquirenti che calcolano implicitamente il ritorno sull'investimento sul primo dei suoi modelli di Deepsea. gentile oro puro. Oppure il nuovo GMT in acciaio inossidabile.

“Questo ritorno alla normalità renderà più semplice l'acquisto di uno di questi orologi al dettaglio? Daremo per scontato che la risposta ovvia sia 'no'.” Farmelo ha scherzato:.

Pras Subramanian è un giornalista di Yahoo Finance. Puoi seguirlo Twitter e così via Instagram.

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