Febbraio 2, 2023

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Il grande mercato di consumo cinese non è ancora tornato ai livelli pre-epidemia

I turisti visitano le sculture di ghiaccio ad Harbin, nella provincia di Heilongjiang, il primo dell’anno 2023.

Servizio notizie Cina | VGC | Immagini Getty

PECHINO – Ci vorrà del tempo prima che i consumatori cinesi ricomincino davvero a spendere, nonostante l’improvviso spostamento della Cina verso la riapertura.

Circa un mese dopo che Guangzhou ha ripreso a cenare in negozio, il proprietario della caffetteria locale Timothy Chung ha affermato che le entrate stanno recuperando, al 50% dei livelli normali.

“A fine dicembre l’afflusso dei clienti è gradualmente tornato alla normalità, con una leggera tendenza però al rialzo [a recovery in] Il volume degli affari deve ancora aspettare”, ha detto in cinese, tradotto da CNBC.

Si aspetta che ci vorranno almeno tre o quattro mesi prima che i ricavi tornino alla normalità. Negli ultimi sei mesi, le entrate sono scese al 30% rispetto ai livelli tipici, ha affermato Chung. Ha affermato che il primo negozio Bem Bom Coffee è stato aperto alla fine del 2019, seguito da un secondo negozio e da un’accademia del caffè nell’agosto 2021.

I dati ufficiali hanno mostrato che le vendite al dettaglio in Cina sono leggermente diminuite per il 2022 a partire da novembre. I consumi sono rimasti indietro rispetto alla crescita economica complessiva da quando la pandemia è iniziata quasi tre anni fa.

Per il prossimo anno, il partner di Bain, Derek Deng, ha mantenuto le aspettative. “Speriamo di tornare almeno al livello del primo trimestre del 2022”, ha detto, osservando che questo era poco prima del blocco di Shanghai.

Le vendite al dettaglio per i primi tre mesi del 2022 sono aumentate di circa il 3,3% rispetto a un anno fa, ma sono rallentate fino a un calo dello 0,7% nella prima metà dell’anno, secondo Wind Information.

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Ding ha affermato che un ritorno al 2021, quando le vendite al dettaglio sono rimbalzate del 12,5%, sarebbe uno scenario ottimistico. “Non credo che le persone lo vedano come una specie di caso base, perché i fattori macro sono in realtà meno favorevoli rispetto al 2021”.

La maggior parte della ricchezza delle famiglie cinesi è legata al settore immobiliare, che per una volta è un mercato caldo Diminuito nell’ultimo anno. I mercati azionari della Cina continentale sono scesi nel 2022 per la prima volta in quattro anni. Le esportazioni, un motore della crescita cinese, hanno iniziato a diminuire negli ultimi mesi a causa del crollo della domanda globale.

Deng ha anche citato i suoi timori di una seconda ondata di Covid, altamente contagiosa XBB sottovariante omicron Provenienza dall’estero e incertezze geopolitiche.

“Penso che questo abbia influenzato anche la percezione delle persone del loro reddito disponibile, o se hanno bisogno di risparmiare per affrontare tutta quell’incertezza”, ha detto.

La propensione al risparmio dei consumatori cinesi ha raggiunto livelli record L’anno scorso, secondo i sondaggi della People’s Bank of China.

Speranze per una rinascita del viaggio

Gli analisti stanno osservando attentamente le imminenti festività del capodanno lunare per segnali di fiducia dei consumatori. La stagione dei viaggi per le vacanze nella Grande Cina di quest’anno va dal 7 gennaio al 15 febbraio circa, con circa 2,1 miliardi di viaggi previsti, secondo le stime ufficiali.

Il ministero dei trasporti cinese ha dichiarato venerdì che è il doppio rispetto allo scorso anno e il 70% dei livelli del 2019. Ha osservato che la maggior parte dei viaggi sarà probabilmente per visitare la famiglia, mentre solo il 10% sarà per viaggi di piacere o di lavoro.

Quest’anno molti cinesi potranno finalmente andare all’estero. Il Paese sta ripristinando la possibilità per i cittadini cinesi di viaggiare all’estero per svago, dopo aver rafforzato il controllo dei confini della terraferma per quasi tre anni. Domenica, la Cina ha ufficialmente revocato i requisiti di quarantena per i viaggiatori in entrata.

Tuttavia, è improbabile che i viaggi in uscita dalla Cina si riprendano fino al prossimo giorno festivo all’inizio di aprile, ha affermato Chen Xin, responsabile della ricerca sul tempo libero e sui trasporti in Cina presso UBS Securities.

A quel punto, le persone saranno in grado di elaborare le loro domande di passaporto, mentre il numero di voli internazionali potrebbe tornare al 50% o al 60% dei livelli del 2019, ha affermato Chen. Ha aggiunto che misure come i requisiti dei test antivirus pre-volo per visitare determinati paesi potrebbero essere allentate in pochi mesi.

In Cina, Chen prevede che i viaggi riceveranno un’altra spinta dopo febbraio, quando i viaggi d’affari riprenderanno, e che riporteranno il settore alberghiero ai livelli del 2019 entro la fine dell’anno. Si basa su una metrica del settore che misura le entrate per camera disponibile.

Non tutti escono

Cina Le strade della grande città sono sempre più affollate Con il passaggio della prima ondata di contagi.

Ma Chen di UBS ha detto che la maggior parte di loro sono giovani e di mezza età che escono di nuovo, osservando che le persone anziane potrebbero essere più attente a uscire.

Dopo aver gradualmente annullato i controlli Covid, le autorità cinesi il mese scorso hanno bruscamente eliminato la maggior parte dei test del virus e delle misure di tracciamento dei contatti del paese. Tuttavia, i tassi di vaccinazione per gli anziani in Cina sono stati relativamente bassi. In Cina sono generalmente disponibili solo vaccini fatti in casa.

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Bain’s Deng sta anche osservando se i consumatori iniziano a pagare di più. Durante i primi tre trimestri del 2022, ha affermato, circa il 56% della spesa dei consumatori è stata a casa, invertendo la tendenza pre-pandemia.

Ding ha affermato che se la quota di spesa fuori casa può aumentare di alcuni punti percentuali, ciò influenzerebbe il modo in cui i centri commerciali e i ristoranti incidono sulla loro strategia aziendale, soprattutto in termini di servizi di consegna.

Negli ultimi 18 mesi, il colosso cinese dell’e-commerce JD. com Riduzione del termine di consegna per molti prodotti dal giorno successivo a solo un’ora. Questo grazie alla sua collaborazione con papàè ora di proprietà maggioritaria di JD.

I dati diffusi dalla società hanno mostrato che dal 16 dicembre al 1 gennaio, la piattaforma di consegna in un’ora ha visto le vendite di verdure, carne bovina e montone quasi raddoppiate rispetto allo scorso anno. Le vendite di frigoriferi sono aumentate del 700%, mentre le vendite di televisori a schermo piatto sono aumentate di dieci volte rispetto a un anno fa, secondo i dati.