Le azioni di Anheuser-Busch InBev sono aumentate dopo che la società ha battuto le stime sui ricavi e sugli utili del primo trimestre poiché la domanda di birra è rimasta resiliente nonostante i prezzi più alti. Dalla reazione del mercato, le persone transgender non devono preoccuparsi troppo della controversia sul consumo di Bud Light a seguito della sua campagna di marketing con l’influencer dei social media Dylan Mulvaney.
Non è stata menzionata l’omissione di Bud Light nel rilascio degli utili, il che ha senso. Questo perché Mulvaney ha promosso Bud Light il 1 aprile, il giorno dopo la fine del primo trimestre. Nonostante il volume delle vendite fuori sede di Bud Light sia diminuito del 26% su base annua nella settimana terminata il 22 aprile, secondo Beer Business Daily, non vi è stato alcun accenno di controversia dal punto di vista dell’azienda.
Ma Anheuser-Busch non l’ha ignorato durante la teleconferenza InBev. Lo hanno menzionato nella loro dichiarazione di apertura, lo hanno inserito nel contesto e hanno spiegato perché non è così importante. “Nel corso degli anni, la nostra presenza globale ci ha permesso di affrontare con successo un’ampia varietà di sfide. [a] Un divieto temporaneo di vendita di birra in alcuni paesi e bar e ristoranti in tutto il mondo sono stati chiusi per molto tempo”, ha dichiarato il CEO Michael Dimitrios Tuckeris durante la chiamata. “Data la situazione attuale e l’impatto sulle vendite di Bud Light, è troppo presto per avere una visione completa. Il calo dei volumi di Bud Light negli Stati Uniti nelle prime tre settimane di aprile, come riportato pubblicamente, ha rappresentato circa l’1% del nostro volumi globali complessivi per il periodo.Da questa prospettiva e nel contesto del nostro business globale, riteniamo di avere l’esperienza, le risorse ei partner per gestire questo, e le nostre prospettive di crescita dell’EBITDA per l’intero anno rimangono invariate.
E i numeri erano buoni. Anheuser-Busch ha registrato guadagni di 65 centesimi per azione su un fatturato di 14,2 miliardi di dollari nel primo trimestre conclusosi a marzo, secondo FactSet, mentre gli analisti si aspettavano guadagni di 59 centesimi per azione su un fatturato di 14,1 miliardi di dollari. La società ha riportato un utile per azione di 67 centesimi per azione su un fatturato di 13,2 miliardi di dollari per il primo trimestre del 2022.
Nemmeno la controversia iniziata il 1 aprile di Mulvaney Messaggio Instagram Durante March Madness, ci sarà un impatto sull’anno. Per il 2023 in generale, gli analisti prevedono un EPS di $ 3,23 su un fatturato di $ 62,2 miliardi. Nel 2022, la società ha guadagnato $ 3,21 per quota su un fatturato di $ 57,8 miliardi. Questo nonostante i rapporti di una pubblicazione commerciale Birra affari quotidiani Le vendite di Bud Light nei negozi di alimentari, minimarket e liquori sono diminuite del 21,4% nella settimana terminata il 22 aprile, dopo essere diminuite del 17% nella settimana precedente.
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“Non abbiamo mai visto un cambiamento così drammatico in un ruolo nazionale in un periodo di tempo così breve”, ha scritto l’editore Harry Schumacher. Birra affari quotidiani.
Eppure Anheuser-Busch InBev, con sede a Bruxelles, è molto più di Bud Light. Produce più di 500 marchi di birra in tutto il mondo, tra cui Corona, Stella Artois e Michelob Ultra. Il mercato nordamericano potrebbe essere il suo mercato più grande, ma le sue entrate di $ 16,6 miliardi nel 2022 erano meno del 30% delle sue vendite globali di $ 57,8 miliardi.
Il calo delle vendite non ha incoraggiato i concorrenti. Le vendite di Coors Light di Molson Coors Beverage ( TAP ) sono aumentate del 20,5% nella terza settimana di aprile, mentre le vendite di Miller Lite sono aumentate del 21%.
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Agli analisti in una teleconferenza per Coors, che ha riportato i guadagni martedì, è stato chiesto in vari modi del boicottaggio di Bud Light e di un aumento delle vendite del rivale della birra ad aprile. Molson Coors ha ribadito la sua guida per il 2023, inclusa una bassa crescita a una cifra del fatturato netto.
“Non abbiamo tenuto conto della nostra guida in nessuna delle tendenze che abbiamo visto ad aprile”, ha detto agli analisti il CEO di Molson Coors, Gavin Hattersley. “Siamo davvero e sono sicuro che nessuno sa per quanto tempo andranno avanti queste cose.”
Anheuser-Busch ha promesso ai suoi distributori di aumentare le spese di marketing di Bud Light e di accelerare la produzione. Nuovi annuncie fornire Bud Light a tutti i dipendenti del grossista Anheuser-Busch, ha riferito il Wall Street Journal.
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Alla chiusura di mercoledì, le azioni di BUD sono aumentate del 6,1% quest’anno e del 9,2% negli ultimi 12 mesi. Quei guadagni ora stanno diventando più grandi, polemiche o non polemiche.
Scrivi a Janet H. Cho a janet.cho@dowjones.com
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