Le catene di caffetterie si stanno riversando a Singapore per iniziare la loro espansione globale

Singapore è stata la prima grande spinta di Luckin fuori dalla Cina, dove ha aperto 30 punti vendita da marzo, secondo un'analisi della CNBC. Kenangan Coffee ha aperto quattro negozi da quando è arrivato a settembre, mentre Tim Hortons ha due punti vendita e Fore Coffee e Louisa Coffee ne hanno uno ciascuno.

“Abbiamo un'ambizione molto alta per la nostra espansione internazionale. Pensiamo che Singapore e la Malesia siano solo un punto di partenza. Vogliamo espanderci in molti più paesi di quanti lo siamo oggi”, Edward Titanata, co-fondatore e CEO di Kopi Kenangan, un'azienda principale catena di caffetterie in Indonesia, ha detto alla CNBC.

Lanciato nel 2017, Kopi Kenangan gestisce più di 800 negozi in 45 città dell'Indonesia e 22 negozi in tutta la Malesia.

Il marchio, noto come Kenangan Coffee a Singapore, ha aperto punti vendita al Terminal 2 dell'aeroporto di Changi, al centro commerciale Jewel Changi International, nonché al centro commerciale Raffles City e al centro commerciale Takashimaya, tutti luoghi che tipicamente presentano marchi e prodotti di fascia alta.

“Non c'è paese migliore di Singapore per lanciare il nostro piano di espansione globale. Perché? Singapore è un hub determinante per il sud-est asiatico. [People] “In tutto il sud-est asiatico, i voli volano a Singapore, solo per transitare, viaggiare o fare affari”, ha detto Tirtanata di Kobe Kenangan.

“Pertanto, crediamo che con un ingresso di successo a Singapore, saremo in grado di rafforzare ulteriormente il nostro marchio mentre ci espandiamo in sempre più paesi”.

La reputazione di Singapore come centro finanziario globale ha attratto i marchi di caffè nel paese.

“È una di quelle cose, se hai una catena di ristoranti e vuoi aprirla a New York, a Londra”, ha detto Peng Thi Ong, co-fondatore e socio amministratore di Monk's Hill Ventures.

“Penso che siano qui a Singapore perché siamo un centro finanziario. Vogliono che i loro futuri investitori sappiano di noi”, ha detto Ong.

“Offre loro, in particolare ai finanziatori di venture capital, un'ottima visibilità presso gli investitori internazionali”, ha affermato Jiangjan Li, fondatore e amministratore delegato della società di ricerca tecnologica Momentum Works.

Luckin Coffee ha rifiutato di commentare, dicendo che è “ancora una startup” nel mercato estero. Quest’anno ha superato Starbucks diventando la più grande catena di caffè in Cina.

“Accogliamo con favore la concorrenza poiché espande il mercato del caffè e accelera l'adozione e lo scarico del consumo di caffè”, ha detto alla CNBC un portavoce di Starbucks.

I singaporiani di ogni età, sesso e livello di reddito adorano il caffè. Un sondaggio del luglio 2022 a Singapore ha rivelato che quasi il 55% degli intervistati lo ha affermato Compravo il caffè a settimana Prima della scansione.

Ciò è paragonabile alla più ampia regione dell’Asia-Pacifico che ha Consumo pro capite più basso di caffè Nel mondo, come rivela uno studio condotto da Euromonitor International. Il rapporto rileva inoltre che il consumo di caffè sta crescendo lentamente man mano che la categoria dominante del caffè istantaneo matura.

Le più grandi catene di caffetterie del mondo come Starbucks e Dunkin' Donuts hanno già una presenza consolidata a Singapore.

Starbucks ha più di 140 negozi a Singapore, mentre The Coffee Bean & Tea Leaf ha più di 70 punti vendita e la catena locale Huggs ha 20 negozi, secondo i loro siti web.

C'è anche molta concorrenza locale. L'Housing and Development Board di Singapore ha affermato a maggio che esiste 776 caffè Si trovano in zone residenziali o negozi vicini.

Molte catene di caffetterie internazionali stanno aprendo sedi in centri commerciali di lusso e quartieri degli affari. Anche i loro prezzi tendono ad essere più alti rispetto alle opzioni locali.

Una tazza di caffè freddo di Starbucks costa circa S $ 6,30 ($ 4,73). una tazza di Caffè nero in una caffetteria al dettaglio locale Per S $ 1,20 in media, secondo i dati CEIC.

secondo Dati provenienti da Momentum Works Tenendo conto del costo della vita e del reddito disponibile nelle principali città globali, si ritiene che Starbucks abbia un premio inferiore a Singapore. Ciò offre a Singapore una “base più ampia per i marchi globali”.

“Se vendi caffè per S$4 o S$5, non credo che la gente avrà problemi a pagare quella somma di denaro,” ha detto Lee di Momentum Works.

“La domanda è: quanto vuoi essere grande a Singapore? Ma penso che tutti sappiano che non possono diventare troppo grandi a Singapore, ma avere Singapore come mercato è relativamente facile in cui operare”, ha detto Lee.

Singapore ha mantenuto il comando Come il miglior ambiente imprenditoriale al mondo per i prossimi cinque anni, grazie a fattori come la stabilità economica e politica, secondo la classifica dell’Economist Intelligence Unit per il secondo trimestre del 2023.