TikTok e Universal Music Group: quali prospettive per utenti e artisti?

Le preoccupazioni della Universal sono reali e riflettono alcune delle sfide più urgenti del mondo della musica oggi: la necessità per gli artisti di guadagnarsi una vita dignitosa, gli standard dei moderni contratti di licenza e il ruolo svolto dall’intelligenza artificiale. Negli ultimi anni, le case discografiche hanno iniziato ad adattarsi al fatto che l'attenzione degli appassionati di musica si concentra non solo su canali di streaming tipo jukebox come Spotify o Apple Music, ma anche su una serie di piattaforme social, come TikTok, dove la musica può essere ascoltata. essere giocato. Solo un'attrazione.

Per TikTok, come per qualsiasi società di social media, il problema potrebbe dipendere da quanta influenza è disposta a cedere a qualsiasi partner di contenuti. La musica è altrettanto importante su TikTok – ha detto in passato l’azienda”La musica è il fulcro dell’esperienza TikTok” – Non rappresenta l'intera esperienza dell'app; come sa ogni utente TikTok, la canzone potrebbe semplicemente essere l'audio di sottofondo per un tutorial sul trucco o un manuale di istruzioni idraulico.

Che impatto potrebbe avere questo sui musicisti?

Questa è una considerazione chiave per la Universal, che afferma di essere alla ricerca di un accordo migliore per la propria attività. Allo stesso tempo, più a lungo dura il conflitto, maggiore è il danno per gli artisti, almeno nel breve termine. TikTok è uno sbocco promozionale vitale e una generazione di giovani fan ora si affida all'app per scoprire musica vecchia e nuova.

Alcuni dei momenti più vividi della musica negli ultimi anni si sono verificati su TikTok, dall'esplosione di Lil Nas Per molti artisti oggi, essere assenti da TikTok sarebbe come se un video di Madonna scomparisse da MTV negli anni ’80.

Tuttavia, allo stesso tempo, gli artisti sono profondamente consapevoli della necessità di assicurarsi accordi migliori per la loro musica e delle tariffe basse che devono affrontare nel panorama dello streaming. Parla con un artista per due minuti di questa attività e ti dirà che dovrebbe guadagnare di più con lo streaming. Semplicemente non vogliono sacrificare la promozione o il loro rapporto con i fan nel processo.

cosa sta succedendo adesso?

Aspettiamo di vedere chi batterà le palpebre.

L’elenco delle star della Universal dà il suo peso e perdere l’accesso a una libreria di migliaia delle canzoni più famose al mondo non è una buona cosa per TikTok. Le app con una componente musicale dipendono dai propri accordi di licenza con le società di intrattenimento e gli utenti si aspettano di avere un'ampia gamma di scelte.