AMC Theatres abbassa il controverso prezzo variabile dopo il beta test – Scadenza

AMC Entertainment sta abbandonando Sightline, un controverso programma di prezzi variabili dei posti annunciato all’inizio di quest’anno.

La gigantesca catena di teatri ha detto oggi che, dopo un progetto pilota in tre location, ha visto poco o nessun aumento del patrocinio per i posti in prima fila più economici, nonostante una modesta riduzione del prezzo del posto. I test hanno dimostrato che gli spettatori precedentemente seduti nella sezione della linea di vista preferita hanno continuato a scegliere i posti in linea di vista preferiti, anche con un leggero sovrapprezzo. Tuttavia, ha indicato che i concorrenti non corrispondevano alle due iniziative di aumentare o diminuire i prezzi in base alla posizione dei posti.

“Per garantire che i prezzi dei biglietti di AMC rimangano competitivi, il programma pilota Sightline at AMC terminerà nelle località partecipanti nelle prossime settimane e l’iniziativa non verrà implementata a livello nazionale”.

L’espositore si concentrerà ora sul test di “un diverso tipo di posto spazioso in prima fila – con un’ampia reclinazione del sedile” in alcuni cinema negli Stati Uniti a partire dalla fine di quest’anno.

L’iniziativa Sightline, presentata a febbraio, offriva la selezione dei posti in base alla scena dello schermo cinematografico all’interno dell’auditorium, incluse le sezioni Value Sightline, Standard Sightline e Preferred Sightline. Altri luoghi di intrattenimento per teatro dal vivo, sport e musica hanno prezzi dei posti variabili, ma i cinema americani generalmente no e la mossa generale di AMC ha suscitato un’ondata di critiche.

È una delle tante iniziative che il CEO Adam Aron ha testato durante una ripresa post-Covid teatralmente lenta e tempi finanziariamente traballanti per la catena più grande del mondo.