I distributori di Bud Light sono rimasti “sgomenti” dal contraccolpo sulla partnership di Dylan Mulvaney

Notizia

di Isabelle Cane

11 aprile 2023 | 09:00

I distributori meridionali di Anheuser-Busch sono rimasti “sconvolti” dal diffuso contraccolpo ricevuto da Bud Light dopo aver collaborato con la star dei social media transgender Dylan Mulvaney.

La ferma opposizione alla promozione della birra da parte di Mulvaney ha preoccupato i distributori Anheuser-Busch, che hanno effettuato meno ordini dopo che la partnership ha suscitato indignazione da parte dei conservatori che sostenevano che la società stesse spingendo la “pubblicità di genere”. Secondo un rapporto del Beer Business Daily recensito da Fox News.

“Abbiamo trovato alcuni AB [Anheuser-Busch] I distributori sono andati fuori di testa, in particolare nell’Heartland e nel sud, e persino nelle loro aree rurali “, ha scritto la popolare pubblicazione dell’industria della birra.

Beer Business Daily ha affermato di aver valutato la situazione “puramente dal punto di vista del marketing e delle vendite”, osservando che i dati attuali sono molto limitati ma che “sembra probabile che Bud Light abbia registrato un volume significativo in alcuni mercati durante il fine settimana” dato che anche i clienti rurali il più probabile Probabile per celebrare la Pasqua.

“Resta da vedere se si attacca o se la propaganda suscita un’equivalente richiesta aggiuntiva dal divario ideologico nelle aree metropolitane”, ha scritto il post, aggiungendo che sarebbe difficile per Bud Light “fare appello alla sensibilità di una nuova generazione di bevitori” senza offendere, per alcuni vecchi clienti.

“Purtroppo non ho mai visto il Paese così nettamente diviso”, ha scritto l’autore del rapporto.

Mulvaney, una famosa influencer di TikTok con oltre 10 milioni di follower, ha ricevuto pacchetti di Bud Light con la sua faccia stampata sulle lattine come parte di un annuncio per il concorso March Madness della compagnia di birra.

L’influencer è particolarmente popolare tra la Generazione Z, un gruppo demografico “disperato” per le aziende di birra a cui rivolgersi, secondo la pubblicazione.

Bud Light ha confermato la sua decisione di reclutare Mulvaney come ambasciatore del marchio, osservando che il marchio lavora con centinaia di influencer per entrare in contatto con tutti i suoi clienti.

“Anheuser-Busch lavora con centinaia di influencer attraverso i nostri marchi come uno dei tanti modi per connettersi in modo autentico con il pubblico attraverso diversi dati demografici e punti di passione”, afferma un portavoce dell’azienda. Fox News ha detto. “Di tanto in tanto, produciamo barattoli ricordo unici per fan e influencer del marchio, come Dylan Mulvaney. Questo ricordo può essere un regalo per celebrare un traguardo personale e non per la vendita al pubblico”.

Alisa Heinscheid, vicepresidente del marketing per Bad Light, ha dichiarato di recente che spera di rinfrescare il senso dell’umorismo “sensuale” e “fuori dal mondo” dell’azienda di birra e rendere il marchio attraente per i clienti più giovani.

“Sono una donna d’affari, avevo un lavoro molto chiaro da fare quando ho rilevato Bud Light, ed era ‘Questo marchio è in declino, è in declino da molto tempo e se non attiriamo giovani’”, ha dichiarato Heinerscheid in una nota. Intervista al podcast “Make Yourself at Home”. Il 30 marzo.

Il sostegno di Bud Light a Mulvaney non ha impedito ai conservatori di esprimere disprezzo per la partnership, con alcuni addirittura chiedendo il boicottaggio del marchio.

I critici includono il rocker conservatore Kid Rock, che ha utilizzato diverse custodie Bud Light per l’allenamento al bersaglio, e il musicista country Travis Tritt, che ha affermato che i prodotti Anheuser-Busch non saranno più sul pilota dell’ospitalità.

Entrambi sono stati chiamati lunedì da Howard Stern, che ha espresso incredulità per il contraccolpo sul suo SiriusXM e ha detto: “Pensavo che ci dovesse essere una parte mancante di questa storia”.

“Vorrei poter chiamare Kid Rock e farlo venire allo spettacolo e dirmi semplicemente: ‘Perché sei così arrabbiato per questo? Come ti fa male?’ Non so perché si sia arrabbiato così tanto “, ha detto il annunciatore radio.

Dopo una settimana di titoli, Mulvaney sembrava rispondere ai suoi critici condividendo un video di se stessa che cantava “No One Is Alone” di Stephen Sondheim dal film Into the Woods.

Nella clip, tratta da un evento che ha tenuto alla Rainbow Room per celebrare il suo 365esimo giorno da donna, Mulvaney indossava un abito Audrey Hepburn nero e rosa.

“Grazie a tutti per avermi fatto sentire così supportato, non sono solo #trans”, ha sottotitolato il post.