Società esclusiva Nike per uscire completamente dalla Russia

PARIGI/COPENHAGEN/LONDRA, 23 giugno (Reuters) – Nike (NKE.N) Giovedì il produttore di abbigliamento sportivo statunitense ha detto a Reuters che stava per abbandonare completamente la Russia dopo tre mesi di sospensione delle sue operazioni lì, con il ritmo delle aziende occidentali che lasciano il paese in accelerazione.

Nike ha dichiarato il 3 marzo che sospenderà temporaneamente le operazioni in tutti i suoi negozi di proprietà e gestiti da Nike in Russia in risposta alle azioni di Mosca in Ucraina, aggiungendo che quelli che rimangono aperti sono gestiti da partner indipendenti.

Giovedì si è unito ai principali marchi occidentali, come McDonald’s e Renault, nel confermare che avrebbero lasciato completamente il Paese.

“Nike ha preso la decisione di lasciare il mercato russo”, ha dichiarato Nike in una dichiarazione via e-mail. “La nostra priorità è assicurarci di supportare pienamente i nostri dipendenti mentre ridimensioniamo le nostre operazioni in modo responsabile nei prossimi mesi”.

Le società straniere che cercano di lasciare la Russia a causa della guerra in Ucraina devono affrontare la prospettiva di nuove leggi nelle prossime settimane che consentirebbero a Mosca di sequestrare beni e imporre sanzioni penali. Ciò ha incoraggiato alcune aziende ad accelerare la loro uscita.

“Quello che prima era un diametro minuscolo si sta trasformando in un torrente (dall’uscita delle aziende occidentali dalla Russia)”, ha affermato Paul Musgrave, professore di scienze politiche all’Università del Massachusetts.

Anche altri produttori di abbigliamento sportivo si stanno trattenendo.

concorrente adidas (ADSGn.DE) A marzo ha dichiarato che avrebbe chiuso i suoi negozi russi e sospeso temporaneamente le vendite online. puma (PUMG.DE) Ha anche sospeso le sue operazioni a marzo. Reebok ha sospeso le vendite a marzo ed è in trattative per vendere più di 100 negozi al rivenditore di scarpe turco FLO Magazacilik. Leggi di più

Giovedì la società tedesca di abbigliamento sportivo ha dichiarato a Reuters che l’Adidas al momento non ha intenzione di riprendere il lavoro in Russia.

“La sospensione del lavoro dei negozi Adidas e dei negozi al dettaglio online di Adidas in Russia continua fino a nuovo avviso, e questo vale anche per la consegna di merci in Russia”, ha affermato la società in una dichiarazione inviata via e-mail.

Musgrave ha affermato che le aziende che lasciano la Russia potrebbero avere difficoltà a tornare.

“Ciò offre opportunità per le aziende locali in alcuni mercati, ma offre maggiori opportunità ai marchi cinesi e altrove di ottenere successi”, ha affermato.

Per Nike, che ottiene meno dell’1% delle sue entrate da Ucraina e Russia messe insieme, la mossa è in gran parte simbolica piuttosto che materiale per i suoi risultati.

L’azienda ha una storia di presa di posizione su questioni sociali e politiche. Ha sostenuto il centrocampista Colin Kaepernick nella sua decisione di inginocchiarsi durante l’esecuzione dell’inno nazionale degli Stati Uniti in segno di protesta contro il razzismo e ha abbattuto la star del calcio brasiliano Neymar l’anno scorso per essersi rifiutata di collaborare in un’indagine sulle accuse di aggressione sessuale.

I media russi hanno riferito a maggio che Nike non aveva rinnovato gli accordi con il suo più grande franchisee in Russia, Inventive Retail Group (IRG), che gestisce 37 negozi a marchio Nike in Russia attraverso la sua controllata Up And Run.

Segnalazioni aggiuntive di Mimosa Spencer, Jacob Gronholt Pedersen e Richa Naidoo. Segnalazione aggiuntiva di Praveen Paramasivam. Montaggio di Matt Skovham, Jason Neely, Bernadette Bohm e Jane Merriman

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