Gli utili del primo trimestre di McDonald's non soddisfano le aspettative di vendita, poiché i consumatori stringono i portafogli

I clienti di McDonald's potrebbero pensarci due volte prima di acquistare un Big Mac e patatine fritte.

La catena ha pubblicato risultati del primo trimestre che hanno superato la crescita dei ricavi e le stime delle vendite nello stesso negozio in tutti i suoi segmenti, mentre anche i suoi utili sono stati inferiori alle aspettative.

“Poiché i consumatori sono più esigenti con ogni dollaro che spendono, continueremo a guadagnare il loro traffico”, ha affermato il CEO Chris Kempczinski in una nota.

Il colosso del fast food ha registrato un fatturato di 6,17 miliardi di dollari, in crescita del 4% su base annua e leggermente superiore alle stime di Wall Street di 6,15 miliardi di dollari. L’EPS rettificato è aumentato del 2% a 2,70 dollari, al di sotto delle aspettative di 2,72 dollari.

La crescita globale delle vendite nei negozi è stata dell’1,9% su base annua, rispetto al balzo del 2,33% sperato da Wall Street. Anche questo è significativamente inferiore all’aumento del 12,6% registrato nel primo trimestre del 2023.

Le vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti sono aumentate del 2,5%, leggermente al di sotto del previsto 2,55%. I prezzi dei menu più alti hanno aumentato la dimensione media degli assegni, mentre le campagne di marketing, la crescita digitale e la consegna hanno contribuito ad aumentare le vendite.

Nei mercati internazionali in cui McDonald's gestisce i propri negozi, le vendite nello stesso negozio sono aumentate del 2,7%, rispetto alla crescita del 12,6% dello scorso anno.

Alcuni dei mercati internazionali in cui McDonald's opera tramite affiliati, come Europa, America Latina e Asia, hanno registrato una crescita positiva delle vendite. Ma le vendite totali nello stesso negozio sono diminuite dello 0,2%, a causa del “continuo impatto della guerra in Medio Oriente”.

All’inizio di gennaio, il CEO Chris Kempczinski ha scritto in un post su LinkedIn che “molti mercati in Medio Oriente e alcuni al di fuori della regione stanno vedendo un impatto tangibile sul business a causa della guerra e della disinformazione associata che colpisce marchi come McDonald’s”.

Il programma fedeltà dell'azienda ha svolto un ruolo importante nella sua performance. Mentre i consumatori cercano valore e offerte, i membri del programma fedeltà hanno generato 6 miliardi di dollari in vendite digitali in 50 mercati durante il primo trimestre e 25 miliardi di dollari negli ultimi 12 mesi.

Le azioni del colosso del fast food sono sotto pressione, in calo dell'8% da inizio anno rispetto all'indice S&P 500 (^GSBC) Profitto dell'8,5%.

Prima del rilascio, l'analista di ricerca di Deutsche Bank Lauren Silberman ha affermato in una nota al cliente che il sentimento nei confronti della società “sembra essere tendente al negativo… riflettendo le preoccupazioni sulle vendite dei negozi internazionali e sui rischi per i numeri”.

Sebbene ci siano problemi a breve termine, Silberman ha scritto che “le preoccupazioni sulla forza globale e sulla leadership di valore di McDonald's sono eccessive” e che continua a “vedere il marchio ben posizionato per sovraperformare nel tempo, in particolare in un ambiente di consumo più difficile”.

La storia continua

Ciò avviene quando la concorrenza si fa più intensa, con Wendy's (WEN), Burger King (QSR) e Taco Bell (YUM) che gareggiano per quote di mercato attraverso attività promozionali.

L'analista di Citi John Tower ha delineato una situazione rialzista e ribassista per i Golden Arches in una nota recente.

Per quanto riguarda il caso rialzista, ha affermato che la società ha “un precedente…tendenza al valore per ottenere guadagni funzionali incrementali in azioni in contesti macroeconomici più morbidi, e le relazioni digitali forniscono un nuovo modo per raggiungere tali obiettivi”.

Per quanto riguarda la questione degli orsi, il valore di McDonald's non è più quello di una volta.

“Gli aumenti salariali e di prezzo associati hanno interrotto radicalmente il rapporto di valore tra il consumatore e i ristoranti a servizio rapido, i minimarket forniscono un’alternativa sempre più competitiva a prezzi più bassi e gli aumenti salariali della California sono un ulteriore fattore di collegamento per attrarre affiliati su larga scala a valorizzare il patriottismo. “, ha scritto Torre.

Le dimensioni di McDonald's e di altre grandi catene potrebbero aiutarle a isolarle dalla recente legislazione californiana che ha aumentato il salario minimo per la maggior parte dei fast-food a 20 dollari, hanno detto gli esperti a Yahoo Finance. Tuttavia, con l’aumento dei prezzi dei menu, le aziende potrebbero dover competere in modo più aggressivo per sconti e promozioni.

Ecco cosa ha riportato McDonald's rispetto alle stime di Wall Street, secondo Bloomberg:

• ha vinto: $ 6,17 miliardi contro $ 6,15 miliardi

• Utile per azione rettificato: $ 2,70 contro $ 2,72

• Crescita globale delle vendite nello stesso negozio: 1,9% contro 2,33%

• Crescita delle vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti: 2,5% contro 2,55%

• Crescita delle vendite dei negozi di proprietà internazionale: 2,7% contro 3,20%

• Crescita delle vendite same-store in franchising a livello internazionale: -0,2% contro +1,17%

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Brooke DiPalma è una giornalista senior di Yahoo Finance. Seguitela su Twitter all'indirizzo @Brooke De Palma Oppure inviale un'e-mail a bdipalma@yahoofinance.com.

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