I baristi dicono “nessuno vuole più una Bud Light al loro evento” mentre la domanda dei consumatori diminuisce

• La proprietaria del servizio di bartending mobile Barnastics afferma di vedere i consumatori allontanarsi desiderando Bud Light ai loro eventi
• Katarina Tucker afferma che la domanda di Bud Light è “completamente diminuita” dalla sua collaborazione con l’influencer trans Dylan Mulvaney
• Marchio di proprietà di Anheuser-Busch Ha perso miliardi di valore di mercato e ha subito un calo delle vendite del 25%.

La popolarità di Bud Light continua a diminuire poiché gli eventi aziendali e di persona tendono ad allontanarsi dalla presentazione del marchio Anheuser-Busch ai loro raduni, secondo il proprietario di un bar pop-up.

– ha affermato Katarina Tucker, fondatrice di Barnastics – una società di mobile bartending con sede nel New Jersey – Fox News Di recente c’è stato un “enorme spostamento” da Bud Light tra i suoi clienti.

Ad aprile, il marchio di proprietà di Anheuser-Busch è stato coinvolto in una controversia sulle promozioni che aveva fatto con l’influencer transgender Dylan Mulvaney.

Da allora, l’azienda ha perso miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato ed è ancora boicottata da decine di milioni di ex consumatori.

Questo mese, Modelo Especial ha detronizzato Bud Lite per diventare la migliore birra d’America, con un aumento delle vendite di oltre il 15% rispetto allo stesso periodo di un anno fa.

Il marchio ha dovuto riacquistare la birra scaduta dai grossisti e sta valutando come comportarsi con le persone che subiscono una perdita di profitto in ogni fase del ciclo di vita delle vendite.

Sebbene Tucker abbia affermato che i negozi di liquori con cui lavora devono ancora iniziare a vendere Bud Light con uno sconto, la risposta dei consumatori è stata tangibile.

“[Demand for Bud Light] è completamente crollato. “Nessuno lo vuole più al loro evento”, ha detto.

“Un paio di clienti mi hanno espresso i loro sentimenti dietro, e lui non è più popolare.”

Ha affermato che i suoi clienti, e i consumatori in generale, stanno diventando più consapevoli del fatto che i marchi che supportano siano coerenti con i loro valori personali e politici.

Di conseguenza, le persone “cercano attivamente alternative a Bud Light, gravitando verso birre artigianali, cocktail speciali e liquori premium”.

Tucker ha detto che non pensa che il marchio riguadagnerà presto popolarità.

Dal feedback che ho ricevuto e dall’opinione di molti clienti, [the company] Non cambiare marcia, non vedo una ripresa della popolarità.

Il sito Web di Tucker consente ai clienti di creare una proposta personalizzata che consente all’azienda di vedere e comprendere eventuali cambiamenti nella domanda di prodotti specifici.

“A volte le cose esplodono”, ha osservato, ma ha aggiunto che le azioni di Bud Light come azienda “hanno molto peso” con i loro clienti.

Tucker ha affermato di non aver visto la stessa diminuzione della domanda per altri prodotti Anheuser-Busch, come Budweiser, ma “qualunque cosa Bud Light, non sosterrai”.

Le vendite di Bud Light sono in caduta libera da settimane, con un calo di circa il 25% nell’ultimo mese.

In una nota della scorsa settimana, gli analisti di JPMorgan hanno affermato di aspettarsi che gli utili USA di AB InBev al lordo di interessi e tasse diminuiscano del 26% quest’anno, con un calo del 12% in volume e un calo del 10% nelle vendite.

“Riteniamo che ci sia un sottogruppo di consumatori americani che non berrà Bud Lite per il prossimo futuro”, afferma la nota.

La società madre di Bud Light ha dichiarato all’inizio di questo mese che quest’estate triplicherà la sua spesa di marketing negli Stati Uniti nel tentativo di aumentare le vendite in calo.

Michel Docris, CEO di Anheuser-Busch InBev, ha minimizzato l’impatto del contraccolpo, affermando che il calo delle vendite di Bud Light negli Stati Uniti nelle prime tre settimane di aprile ha rappresentato solo l’1% dei volumi globali di InBev.

“Crediamo di avere l’esperienza, le risorse ei partner per gestire tutto questo”, ha detto Docris durante una teleconferenza con gli investitori all’inizio di questo mese.

I conservatori hanno continuato il boicottaggio, che ha portato il produttore di birra belga a mettere due dirigenti a capo della partnership – Alyssa Heinscheid, vicepresidente del marketing, e il suo presidente, Daniel Blake – in anno sabbatico ad aprile.

Heinerscheid è stato assunto per rivedere il marketing di Bud Light nel giugno 2022 con l’obiettivo di rinnovarne l’immagine, mentre Blake ha lavorato presso Anheuser-Busch per quasi nove anni.

Secondo quanto riferito, il mandato di breve durata di Heinerscheid includeva uno spot pubblicitario del Super Bowl ampiamente elogiato con Miles Teller e sua moglie Keleigh Sperry, nonché una campagna “Bud Light Carry” che mostrava una donna che portava un giro di birra al tavolo di un amico senza versare una goccia.

Questi annunci, rivelati dai dati del marchio di birra, facevano parte della visione di Heinerscheid per rendere il marchio più adatto alle donne, qualcosa che ha descritto solo pochi mesi fa come un “punto di passione”.

Ma quella visione è stata rapidamente interrotta il 3 aprile dalla partnership del marchio con Mulvaney, un controverso attivista con un ampio seguito sui social media, che si è rivelato un passo troppo avanti per i fedeli clienti di Bud Light.

Dopo che Anheuser-Busch ha cercato di prendere le distanze dalla promozione di Mulvaney, anche Bud Light ha dovuto affrontare un contraccolpo dalla direzione opposta, con i gruppi LGBT+ che accusavano l’azienda di aver abbandonato l’influencer transgender.