Meta può offrire abbonamenti senza pubblicità per Instagram e Facebook nell’UE

Meta sta prendendo in considerazione versioni a pagamento di Facebook e Instagram che non conterranno pubblicità per gli utenti dell’Unione Europea, hanno detto tre persone che hanno familiarità con i piani dell’azienda, in risposta al controllo normativo e un segnale di come le persone stanno vivendo la tecnologia negli Stati Uniti ed Europa. Può variare a causa della politica del governo.

Coloro che pagano per l’abbonamento a Facebook e Instagram non vedranno la pubblicità nelle app, hanno detto le persone, che hanno parlato a condizione di anonimato perché i piani sono confidenziali. Ciò potrebbe aiutare Meta a evitare problemi di privacy e altri controlli da parte delle autorità di regolamentazione dell’UE, offrendo agli utenti un’alternativa ai servizi basati sulla pubblicità dell’azienda, che si basano sull’analisi dei dati delle persone, hanno affermato le persone.

Meta continuerà anche a offrire versioni gratuite di Facebook e Instagram con annunci nell’UE, hanno detto le persone. Non è chiaro quanto costeranno le versioni a pagamento delle applicazioni o quando l’azienda potrà lanciarle.

Un portavoce di Meta ha rifiutato di commentare.

Per quasi 20 anni, l’attività principale di Meta è stata la fornitura di servizi di social networking gratuiti agli utenti e la vendita di pubblicità alle aziende che desiderano raggiungere quel pubblico. La fornitura del livello a pagamento sarà uno degli esempi più concreti finora di come le aziende abbiano dovuto riprogettare i prodotti per conformarsi alle norme sulla privacy dei dati e ad altre politiche governative, soprattutto in Europa.

A luglio, la più alta corte dell’Unione Europea ha di fatto vietato a Meta di unire i dati raccolti sugli utenti sulle sue piattaforme – tra cui Facebook, Instagram e WhatsApp – nonché da siti Web e app di terze parti, a meno che non avesse ottenuto il consenso esplicito degli utenti. A gennaio, la società è stata anche multata di 390 milioni di euro dalle autorità di regolamentazione irlandesi per aver costretto gli utenti ad accettare annunci personalizzati come condizione per l’utilizzo di Facebook.

Queste disposizioni derivano dall’entrata in vigore nel 2018 del Regolamento generale sulla protezione dei dati in Europa, o GDPR, che è stata una legislazione fondamentale per proteggere i dati delle persone online.

L’apertura di Meta alla creazione di abbonamenti a pagamento mostra come coloro che vivono nell’Unione Europea, che conta 27 paesi e quasi 450 milioni di persone, potrebbero iniziare a vedere versioni diverse dei prodotti tecnologici di consumo a causa di nuove leggi, regolamenti e sentenze giudiziarie.

Nelle ultime settimane, con l’entrata in vigore di una nuova legge dell’UE denominata Digital Services Act per fermare il flusso di contenuti illeciti online, gli utenti di TikTok e Instagram nella regione sono stati anche in grado di bloccare l’uso dei dati personali per creare i propri feed di social media. . Snapchat e morto Ha vietato agli operatori di marketing di rivolgersi ai ragazzi tra i 13 e i 17 anni in Europa con annunci personalizzati.

Entro il prossimo anno entrerà in vigore un’altra legge europea incentrata sulla tecnologia, la legge sui mercati digitali. Ciò costringerà le principali piattaforme tecnologiche a modificare alcune pratiche commerciali per incoraggiare la concorrenza e avrà impatti ad ampio raggio, poiché si prevede che Apple consentirà agli utenti nell’Unione Europea di scaricare per la prima volta alternative all’App Store su iPhone e iPad. .

“Ciò dimostra che le aziende tecnologiche stanno aderendo alle normative digitali dell’UE, suggerendo che rimangono vincolate ai governi piuttosto che il contrario”, ha affermato Anu Bradford, professore di diritto alla Columbia University e autore di Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism . Regolazione tecnologica”.

Meta, che possiede anche Messenger, ha dovuto affrontare un controllo particolare da parte delle autorità di regolamentazione dell’UE. A maggio, l’Unione Europea ha inflitto una multa di 1,2 miliardi di euro alla società della Silicon Valley per aver violato le leggi sulla privacy inviando dati di cittadini europei a server statunitensi allo scopo di migliorare la tecnologia pubblicitaria della società. Meta ha impugnato la sentenza.

Meta è stata multata per altre violazioni del GDPR, inclusa una multa di 265 milioni di euro per una fuga di dati nel 2021. Le autorità di regolamentazione irlandesi hanno anche imposto multe di 225 milioni di euro per violazioni in un caso WhatsApp e altri 17 milioni di euro per una fuga di dati.

Alcuni addetti ai lavori di Meta ritengono che offrire agli utenti la possibilità di rinunciare a un servizio basato su annunci pur continuando ad accedere a una versione a pagamento di Facebook o Instagram potrebbe alleviare alcune delle preoccupazioni dei regolatori europei, hanno detto due persone. Anche se alcune persone scegliessero la versione a pagamento, rendere disponibile tale opzione potrebbe servire gli interessi di Meta nella regione, hanno affermato.

Meta non ha lanciato la sua nuova app Threads, un concorrente di X, precedentemente noto come Twitter, in Europa a causa di problemi normativi.

L’Europa è la seconda regione più redditizia per Meta dopo il Nord America. Il direttore finanziario di Meta, Susan Lee, ha dichiarato in aprile che la pubblicità nell’Unione Europea rappresentava il 10% del business totale della società. Lo scorso anno il fatturato totale di Meta è stato di circa 117 miliardi di dollari.

A parte le sfide europee, Meta sta cercando di rinnovare la propria attività dopo che le tensioni economiche globali hanno ostacolato la crescita delle vendite pubblicitarie. Inoltre sta ancora spingendo la sua visione del metaverso digitale immersivo, un progetto costoso sostenuto da Mark Zuckerberg, CEO dell’azienda, e ancora agli inizi. I dirigenti si stanno concentrando sullo sviluppo di tecnologie AI e sulla loro integrazione in più prodotti Meta.