Snap Reports con ricavi deludenti mentre gli annunci pubblicitari diminuiscono; Le azioni stanno crollando

(Bloomberg) — La Snap Inc. crolla. al massimo in più di un anno, dopo che il proprietario di Snapchat ha riportato entrate inferiori alle aspettative durante l'alta stagione delle vacanze, deludendo gli investitori solo una settimana dopo che la più grande rivale Meta Platforms Inc. La migliore crescita delle vendite in due anni.

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I ricavi sono aumentati del 5% a 1,36 miliardi di dollari nel quarto trimestre, battendo la stima media degli analisti di 1,38 miliardi di dollari. La crescita è stata piatta per l'intero anno, “riflettendo un ambiente operativo difficile”, ha affermato martedì la società con sede a Santa Monica, in California, in una lettera agli azionisti.

Il CEO Evan Spiegel ha guidato l'azienda attraverso una vasta ristrutturazione negli ultimi due anni, tagliando posti di lavoro e terminando progetti che non hanno aumentato le entrate o la crescita degli utenti. Snap ha dichiarato lunedì che ridurrà la propria forza lavoro di un altro 10% quest’anno, uno sforzo che ridurrà la gerarchia e promuoverà la collaborazione di persona.

Nonostante i licenziamenti, Snap prevedeva una perdita di EBITDA rettificata compresa tra 55 e 95 milioni di dollari nel periodo corrente, molto maggiore dei 33 milioni di dollari previsti dagli analisti.

Le azioni sono scese fino al 32% a New York a 11,82 dollari, segnando il più grande calo intraday dal 22 luglio 2022.

Snap e Meta sono stati pesantemente colpiti dalle modifiche apportate da Apple Inc. nel 2021 sulle sue impostazioni sulla privacy, rendendo difficile per gli inserzionisti monitorare gli utenti iPhone. Mentre Snap faticava a riprendersi, Meta si è ripresa, registrando un aumento delle vendite del 25% nel quarto trimestre.

Snap ha rivisto il suo core business per indirizzare meglio gli annunci e misurarne l'efficacia, aumentando al tempo stesso le sue offerte di annunci a risposta diretta.

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In una lettera agli azionisti, la società ha affermato di essere “incoraggiata dai progressi che stiamo facendo sulla nostra piattaforma pubblicitaria” e dal miglioramento dei risultati per alcuni partner pubblicitari, ma ha riconosciuto che il conflitto in Medio Oriente è stato un “vento contrario”, che ha portato a la sua pausa. Circa due punti percentuali di crescita nel quarto trimestre.

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Snap ha provato ad aggiungere nuovi flussi di entrate con vari gradi di successo. La sua offerta di abbonamento, Snapchat+, ha già accumulato 7 milioni di utenti paganti e un tasso di entrate annuali di 249 milioni di dollari: un'impresa unica tra le società di social media che per lo più non sono riuscite a monetizzare gli abbonati. Ma i suoi sforzi per costruire display di realtà aumentata per i rivenditori sono stati ritenuti troppo complessi e l’azienda ha chiuso l’anno scorso.

Snapchat ha registrato 414 milioni di utenti attivi giornalieri nel quarto trimestre, in crescita del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Quasi la metà di questi si trova in mercati consolidati come il Nord America e l’Europa, regioni che l’azienda afferma che ora darà priorità. Si tratta di un perno notevole per Snap, che ha dedicato anni a dedicare risorse alla creazione di supporto per i telefoni Android nei mercati emergenti.

“Stiamo spostando maggiormente la nostra attenzione verso la crescita degli utenti e verso un maggiore coinvolgimento nelle nostre aree geografiche più redditizie”, ha affermato Spiegel nella lettera. “Concentrarsi su queste iniziative ci aiuterà ad aumentare l'utilizzo attivo quotidiano di Snapchat, ad approfondire il coinvolgimento dei contenuti, a migliorare le prestazioni per gli inserzionisti e, in definitiva, ad accelerare la crescita dei ricavi e ad aumentare il flusso di cassa.”

La società ha affermato che più di 800 milioni di persone utilizzano l'applicazione a livello globale ogni mese.

Snap prevedeva che i suoi ricavi sarebbero compresi tra 1,10 e 1,14 miliardi di dollari nel primo trimestre, con un aumento fino al 15% rispetto all’anno precedente. Il ritmo di crescita è in linea con le stime medie degli analisti, secondo i dati compilati da Bloomberg

Nel quarto trimestre, Snap ha registrato una perdita netta di 248,7 milioni di dollari, rispetto alla perdita di 287,6 milioni di dollari di un anno fa e al di sotto della stima media degli analisti di 287 milioni di dollari. L’utile per azione è stato di 8 centesimi, rispetto alle stime degli analisti di 6 centesimi.

La società dovrà sostenere costi compresi tra 55 e 75 milioni di dollari legati ai licenziamenti, la maggior parte dei quali sarà spesa nel primo trimestre.

(Aggiornare il prezzo delle azioni nel quinto paragrafo)

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